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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)中搜索引擎已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中重要的組成部分了。下文總結(jié)歸納各類(lèi)企業(yè)的不同需求，書(shū)寫(xiě)一套普適性較強(qiáng)的效果評(píng)估體系，介紹一下搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的6個(gè)建議：
1、搜索引擎推廣就是以關(guān)鍵詞廣告為例：網(wǎng)站建設(shè)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商提供的管理后臺(tái)一般有該廣告的呈現(xiàn)次數(shù)和點(diǎn)擊率兩個(gè)核心指標(biāo)，廣告主需要注意比較這兩個(gè)指標(biāo)的變動(dòng)情況，特別是點(diǎn)擊率的變化，對(duì)于點(diǎn)擊率較低的廣告，優(yōu)化方案或及時(shí)停止投放。
2、用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知度：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)后對(duì)于受眾品牌認(rèn)知與接收情況的評(píng)估，現(xiàn)在在搜索引擎上有特別為大企業(yè)廣告主品牌展示需求設(shè)立的全流量廣告位、內(nèi)容定向廣告位和品牌專(zhuān)區(qū)廣告位等，對(duì)于這些品牌展示廣告，網(wǎng)站建設(shè)廣告主可以通過(guò)受眾線上和線下調(diào)研的方式評(píng)定效果。
3、購(gòu)買(mǎi)者的意愿：對(duì)以促銷(xiāo)為目標(biāo)的企業(yè)而言，評(píng)估線上和線下銷(xiāo)售額的變化和受眾購(gòu)買(mǎi)意愿的變化時(shí)衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵。
4、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)很重要的功效是幫助企業(yè)網(wǎng)站提升流量：廣告主需注意自身網(wǎng)站的到達(dá)率（Reach）的增幅，同時(shí)通過(guò)搜索引擎提供的關(guān)鍵詞搜索請(qǐng)求量變化趨勢(shì)工具，網(wǎng)站建設(shè)比較與本企業(yè)品牌和產(chǎn)品名稱(chēng)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量變化。
5、由于搜索引擎可以購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞：因此對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以起到抑制作用，將本應(yīng)屬于對(duì)手網(wǎng)站的流量“搶奪”至本企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)并據(jù)此評(píng)估對(duì)手網(wǎng)站的流量。 |
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