數碼快印市場分析
第一部分：走進數碼打印
1. 1數碼打印
1.11 數碼打印的定義：
簡單地講，數碼印刷就是將電子文件直接成像在印刷介質之上，有別于傳統印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式。
數碼打印的特點：一張起印 無需制版 立等可取 即時糾錯 可變印刷 按需印刷
1.12存在的商業機會和應用：
(1)信息時代商務需求：
信息時代了，各種商務活動中，不論是商務文件還是企業的宣傳品，都要求其信息內容準確、新穎，而用傳統印刷方式所印刷的宣傳品，大都因為“起印量”的限制，不得不印上一千份或三千份，單張成本是便宜，但更多的企業還沒等用到一半甚至幾十張，就因為印刷的內容和信息發生了改變，不用又覺浪費，用筆改一改再用，又有損企業形象。以至于更多的企業只有把嶄新成堆的印刷品當廢紙來處理，實際上是“印起來便宜用起來貴”。
(2)最后時刻即時成書：
數碼印刷，由于無需傳統膠印的繁雜工序，只需帶上電腦文件，或者上網傳送，明天開會、投標或者商務談判，今天晚上最后定稿都為時不晚。
(3)印刷內容張張可變：
數碼印刷可以印刷出張張不一樣的個性化內容，如張張不一樣的請柬的人名、印有客戶名稱的直郵信件、可變條碼的印刷等等，這都是傳統膠印根本無法實現的。
數碼打印主要業務：彩色數碼印刷，黑白數碼印刷，打印復印，噴繪寫真和掃描
數碼打印產品種類：標書、匯報文本、會議資料、教材培訓手冊、海報、展板、易拉寶、X展架、信封、宣傳單、樓書、公司企業宣傳冊、個性化臺歷、名片胸卡、出入證、優惠卡、請柬、賀卡等。
1. 2數碼打印與傳統印刷的對比
1.21兩者之間的關系
1、傳統印刷與數字印刷各有所長，各有所短，可長期共存、互補式發展；
2、兩者誰也不會吃掉誰，不是替代關系，是各自揚長抑短；
3、桌面系統將以數字印刷為主；
4、正如交通工具飛機最快，火車、汽車、自行車均可長期共存。
1.22兩者之間的區別
(1)方便快捷：
數碼印刷因為省卻了菲林、拼版及曬版等繁瑣的工序，在少量印刷以及急件上有著絕對的優勢。所有的排版、設計軟件和辦公應用軟件生成的電子文檔，均可直接輸出至數碼印刷機。
(2)靈活高效：
數碼印刷的全面數字化，讓我們能為客戶提供更靈活的印刷方式，即邊印邊改，邊改邊印，今天50，明天100，用多少印多少，真正實現零庫存。這種靈活快速的印刷方式，增強了客戶在分秒必爭的競爭環境中的優勢。
(3)無需起印量：
享受高品質印刷品，不用“起印量”，一份也可以。數碼印刷完全可以實現一張起印，立等可取的要求。
第二部分：數碼打印行業的發展環境
2.1國際數碼打印市場環境
2006年全球印刷市場6萬多億美元。主要在下列領域里產生：出版物印刷、廣告、商業、票據印刷，交易所（銀行帳單、文件）印刷，包裝標簽印刷。中國市場年增長率為10.1%，高于北美增長率1.7%。 全球傳統印刷年增長率為0.9%，全球數字印刷增長率為18%。
國際傳統印刷發展趨勢：彩色印刷增長迅猛，按年增長40%的速率增長，北美增速為33%。彩色印刷價格不斷下滑。
有關資料表明，在美國，2006年有33%的數碼印刷工作實現多樣化和個性化，定制印刷在印刷市場的增長率已達到14%，直接從網絡印刷的活件增長率已經超過100%。從印刷份數來看，有78%的四色膠印活件的份數已經減少至5000份以下。對于印刷企業來說，向數碼印刷發展是大勢所趨。同時，數碼印刷技術的快速發展給印刷行業的各個領域帶來了巨大商機，數碼印刷已成為最具發展潛力的一種印刷方式。
對于數碼印刷的發展趨勢，美國著名的印刷專家FrankJ.Romano認為，數碼印刷將作為膠印、網印和柔印的補充，并且與之競爭；膠印正在改進，提供更加經濟和競爭力的產品，但是它的市場將會繼續被數碼印刷蠶食；數碼印刷將會影響到印刷行業的方方面面，將會在藝術品、包裝、標簽印刷、紡織品、書、廣告等印刷品上得到廣泛應用。
Romano在其美國2006印刷現狀講座上曾預測，到2012年，曾經一統江山的膠印市場份額將會降到60%，其他則將會被可變數據印 刷等方式所占據。到2015年，膠印所創造的收入占印刷行業總收入的比率將會降到45%左右，數碼印刷則上升至30%，其他則會被輔助服務所占據。
2.2國內打印市場環境
根據“十一五”規劃，到“十一五”期末，我國印刷業工業總產值預計達到4400億元人民幣左右，約占國民生產總值的2.5%；印刷生產加工能力將進入世界前列。經過多年發展，印刷服務業已經成為占我國國民生產總值2％的重點產業，而用信息技術優化、改造后的全數字化印刷方式——數碼印刷正成為印刷服務業的發展趨勢。在我國，數碼印刷正以每年66％的幅度增長。
目前美國數碼印刷零售額目前的年增長率為18%，歐洲的年增長率為22%，而在世界其他地區平均年增長率為8%，而國內數碼印刷增長率不足5%，市場發展潛力巨大。隨著我國經濟的發展和與國際經濟的接軌，國際資本進入我國印刷業的步伐加快。
2.3數碼打印的未來走向
傳統意義上的數碼打印指的是2005年之前的市場，圖文公司生存的法則是靠設計院，工程公司的大量打印業務來生存和發展。因為上海市聚集了許多國內乃至國際優秀的設計院，這些設計院的設計業務覆蓋全國各地，但大量的圖紙打印和精裝文本出版都是在上海本地制作，這就給圖文公司提供了很大的發展市場。但是設計院的需求和市場是有限的，隨著行業的快速發展，許多新的圖文公司的出現，這一塊蛋糕被多次的細分和分割，每個公司所得到的市場越來越小，同時行業中的各個圖文公司為了生存，大打價格戰。
目前新型發展模式是走商務路線，依托金融公司，大型集團公司，培訓公司，廣告公司，會展公司等各種商務行業的彩色打印需求，裝訂需求，進軍寫字樓市場。每個公司的經營過程中都需要印制名片，企業宣傳手冊，尤其是在商務活動談判中，需要各種個性化的資料來輔助業務的開展，這給行業的新發展帶來方向。
2.4未來出路：個性化產品
上述講了行業的傳統發展與新型發展，終究來說，這個行業目前的發展仍然是以機器為主，所有的產品都是經過打印和裝訂即結束了生產的環節，進入市場。那么數碼打印未來的發展方向在哪里？
我們回過頭來思考數碼打印與傳統印刷的區別，即印量無限制。所以數碼打印的未來發展方向是發展，基于數碼打印工藝基礎之上的個性化產品。分為商務和民用來個方向。
（一）在商務方面，針對市場競爭的愈加激烈，精準營銷的作用日益突出，針對客戶的個性化營銷顯的尤為重要。比如汽車銷售公司，可以根據每個參觀者的不同需求，向其郵寄針對該客戶具體需求的個性化商務信函，向其介紹最為關心的汽車款式和性能價位等。企業商務交往中，與客戶的談判中，能夠提交針對該客戶的具體情況而特意定制的解決方案，無疑會加大成功幾率。所以個性化信函，個性化文件夾，個性化書籍資料等成為行業發展的突破口。
（二）在民用領域，個性化的畫冊，個性化的明信片，個性化影集，個性化旅行紀念冊，代替傳統意義的照片沖印，給人民帶來更加突出的視覺享受。個性化的雜志書籍更是讓普通大眾圓了多年的夢想。基于激光打印基礎之上的個性化影棚、兒童攝影、新婚攝影、個性化高檔菜譜制作中心等成為數碼打印企業轉型的較好發展方向。
- 上一篇：數碼印刷的基本知識 2015/9/20 18:14:05
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